뷰티 숏폼이 실패하는 이유와 성공의 첫걸음: 한 가지 메시지에 집중하기

발행일: 2025년 6월 11일 · CNEC 뉴스레터

뷰티 브랜드 숏폼, 왜 실패할까요?

뷰티 브랜드 전성시대, 그에 맞춰 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다. 마케터분들의 고민은 더 깊어지고 있지 않나요?

메타 광고 ROAS는 하락세를 이어가고, 무분별한 협찬과 시딩으로 비슷한 콘텐츠들이 넘쳐납니다. 소비자들은 콘텐츠에 피로감을 느끼며, 결국 외면하게 됩니다.

특히, 숙제하듯 만들어진 리뷰 콘텐츠는 전혀 도움이 되지 않죠.

뷰티 브랜드 숏폼 실패의 이유

숏폼 콘텐츠가 실패하는 가장 큰 이유는 "전달하려는 메시지가 너무 많다"는 점입니다. 많은 브랜드들이 숏폼에 모든 걸 담으려 합니다.

제품의 장점, 성분, 브랜드 스토리등..

특히 대표님께서 직접 기획에 참여하는 경우, "이것도 넣고, 저것도 넣고 싶다"는 요구가 많습니다. 그러나 숏폼은 1분도 되지 않는 짧은 영상입니다.

10초도 안 보고 넘기는 릴스나 쇼츠에서, 이 모든 정보를 소비자가 받아들일까요? 결과적으로, 아무 메시지도 전달되지 않는 실패한 콘텐츠가 되고 맙니다.

숏폼 성공의 첫걸음: 한 가지 키워드에 집중하기

숏폼은 "한 가지 메시지"만 남겨도 성공입니다.

예를 들면 문제 해결 키워드 또는 주요 성분 등 하나에만 집중하세요.

• 문제 해결 키워드 (예: 여드름, 건조, 탈모)
• 문제 해결 세부 키워드 (예: 성인 여드름, 속건조, 원형탈모)

더 세부적인 키워드로 접근하면, 훨씬 더 타겟팅이 명확해지고 소비자의 문제를 직접 해결하는 콘텐츠가 더 효과적입니다.

임영웅이나 지드래곤급 모델을 쓰는 게 아니라면 말이죠.

특히, 진정성은 솔직한 것도 중요하지만 실제 그 문제를 가지고 있는 크리에이터가 사용하는 것만큼 잘하기 어렵다고 생각합니다.

숏폼, 매일 만들어도 어렵습니다.

숏폼은 매일 만들어도 여전히 어렵고, 경험과 노하우가 쌓여야만 개선될 수 있는 영역입니다. 하우랩은 다양한 브랜드와 협업하며, 기획부터 촬영, 편집까지 숏폼 제작의 모든 과정에서 끊임없이 실험하고 배우고 있습니다. 비록 100% 성공을 보장하는 공식은 없지만, 브랜드의 요구와 시장의 니즈를 반영하며 계속 발전하고 있습니다.

오늘도 뷰티 브랜드의 마케터와 대표님들을 응원하며, 숏폼 콘텐츠 제작이 어렵게 느껴지신다면 하우랩과 함께 새로운 전략을 고민하고, 더 나은 성과를 위해 최선을 다하겠습니다.