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메타·구글 뷰티 광고 효율 꺾였다면? 숏폼·UGC로 성과 내는 5가지 공통점

발행일: 2023년 10월 12일 · CNEC 뉴스레터

메타와 구글 광고 대시보드에서 CTR과 ROAS 수치가 급락하는 그래프를 분석하는 K-뷰티 마케터의 모습

광고소재(콘텐츠)에 항상 고민이시죠? 효율 잘 나오는 소재를 계속 기획하고, 어쩌다 효율 좋은 소재를 찾았더니 예산을 높이면 또 다시 떨어지죠. 새로운 소재 기획을 반복하는 게 마케터의 일상 같습니다.

광고 소재 기획! 효율 높이기 너무 어렵습니다.

소재 효율 또 실패 하셨나요?

예전에는 3개 중 하나가 성공하더라도, 이제는 10개 중 하나를 성공시키기조차 어렵습니다. 경쟁은 점점 심해지고, 광고 효과도 점차 떨어지는 추세입니다.

특히 기초 화장품은 표현하기가 너무 어렵습니다. 우연히 효율 좋은 소재가 발생해도 일주일도 안 가서 다시 떨어지죠. 더 이상 소재 아이디어 내고 기획하는 것도 지칩니다.

효율 높은 광고 소재 5가지 공통점

하우랩은 그동안 수천 개의 광고 소재를 기획 및 제작하여 고객사의 광고 효율성을 높이기 위해 끊임없이 시도해왔습니다. 각 브랜드와 제품마다 자신만의 특징이 있으며, 고객들 역시 변화하는 추세입니다. 그래서 "항상" 성공하는 공식은 없다는 것을 알게 되었습니다. 그러나 몇 가지 공통점을 발견할 수 있었습니다.

* 출처 : 하우랩 경험

우연히 체험단이 올려준 이미지와 영상을 활용했을 때, 전문 기획자가 만든 콘텐츠보다 효율이 더 좋은 경우가 많았습니다. 왜 그럴까요?

광고 같아 보이는 피드나 스토리를 볼 때, 대부분의 사람들은 스크롤을 넘깁니다. 하지만 친구나 지인의 피드처럼 자연스럽게 나오는 숏폼 영상은 더 오래 보게 됩니다. 특히, 공감할 수 있는 비슷한 문제를 가진 사람의 경험이라면 더욱 그렇습니다.

크리에이터 + 숏폼 영상 프로젝트

유형1. 고객 인터뷰 ROAS 820%
유형2. 7일간 후기 ROAS 560%

제품 정보만 주시면 USP에 맞는 소재를 기획&제작해드립니다. 프로젝트 전 과정은 하우랩의 뷰티 콘텐츠 전문가들이 함께 합니다.

선정 기준 (필수)

* 비용 : 100만원 → 30만원 (기획+크리에이터 섭외+편집 포함 / 1건)

진행 프로세스

1차 신청서 작성 → 신청서 검토 → 기업 선정 안내 → 카카오 채널 소통

자사몰이 없거나 마케팅 경험이 없는 브랜드는 시간 비용이 더 많이 필요하므로 선별 과정에서 제외됩니다. 이 점 양해 부탁드립니다.

숏폼 콘텐츠 제작 과정

하우랩이 우대하는 브랜드

하우랩 소개

하우랩은 뷰티 브랜드 마케팅 전문 기업입니다. SNS광고 핵심인 숏폼 영상 기획&제작부터 인스타그램, 틱톡, 화해, 글로우픽 등 매체 광고 운영을 직접 운영합니다.