CNEC · 뉴스레터

뷰티 광고 소재, ROAS 820% 찍은 고효율 5가지 공통점

발행일: 2023년 10월 11일 · CNEC 뉴스레터

K-뷰티 브랜드의 고효율 광고 소재 사례 비교 분석 인포그래픽, 클릭률 높은 비주얼 요소 강조

광고 소재 효율 높이기, 너무 어렵습니다

광고소재(콘텐츠)에 항상 고민이시죠? 효율 잘 나오는 소재를 계속 기획하고, 어쩌다 효율 좋은 소재를 찾았더니 예산을 높이면 또다시 떨어지죠. 새로운 소재 기획을 반복하는 게 마케터의 일상 같습니다.

예전에는 3개 중 하나가 성공하더라도, 요즘은 10개 중 하나를 성공시키기조차 어렵습니다. 경쟁은 점점 심해지고, 광고 효과도 점차 떨어지는 추세입니다.

특히 기초 화장품은 표현하기가 너무 어렵습니다. 우연히 효율 좋은 소재가 발생해도 일주일도 안 가서 다시 떨어지죠. 더 이상 소재 아이디어 내고 기획하는 것도 지칩니다.

효율 높은 광고 소재 5가지 공통점

하우랩은 그동안 수천 개의 광고 소재를 기획 및 제작하여 고객사의 광고 효율성을 높이기 위해 끊임없이 시도해왔습니다. 각 브랜드와 제품마다 자신만의 특징이 있으며, 고객들 역시 변화하는 추세입니다. 그래서 "항상" 성공하는 공식은 없다는 것을 알게 되었습니다. 그러나 몇 가지 공통점을 발견할 수 있었습니다.

* 출처: 하우랩 경험

왜 체험단 콘텐츠가 전문 기획 콘텐츠보다 효율이 좋을까?

우연히 체험단이 올려준 이미지와 영상을 활용했을 때, 전문 기획자가 만든 콘텐츠보다 효율이 더 좋은 경우가 많았습니다. 왜 그럴까요?

광고 같아 보이는 피드나 스토리를 볼 때, 대부분의 사람들은 스크롤을 넘깁니다. 하지만 친구나 지인의 피드처럼 자연스럽게 나오는 숏폼 영상은 더 오래 보게 됩니다. 특히, 공감할 수 있는 비슷한 문제를 가진 사람의 경험이라면 더욱 그렇습니다!

크리에이터 + 숏폼 영상 프로젝트 (10개 브랜드 한정)

유형1. 고객 인터뷰 ROAS 820%

유형2. 7일간 후기 ROAS 560%

제품 정보만 주시면 USP에 맞는 소재를 기획 & 제작해드립니다. 프로젝트 전 과정은 하우랩의 뷰티 콘텐츠 전문가들이 함께합니다.

선정 기준 (필수)

비용: 100만원 → 30만원 (기획+크리에이터 섭외+편집 포함 / 1건)

진행 프로세스

1차 신청서 작성 → 신청서 검토 → 기업 선정 안내 → 카카오 채널 소통

자사몰이 없거나 마케팅 경험이 없는 브랜드는 시간 비용이 더 많이 필요하므로 선별 과정에서 제외됩니다. 이 점 양해 부탁드립니다.

기준에 맞지 않는 분들은 브랜딩(마케팅) 문의하기를 신청해 주시기 바랍니다.

숏폼 콘텐츠 제작 과정

하우랩이 우대하는 브랜드

하우랩은 다음과 같은 경험을 가진 브랜드를 우대합니다.

하우랩 소개

하우랩은 뷰티 브랜드 마케팅 전문 기업입니다. SNS 광고 핵심인 숏폼 영상 기획 & 제작부터 인스타그램, 틱톡, 화해, 글로우픽 등 매체 광고 운영을 직접 운영합니다.