탈모·두피 제품 숏폼, 일반인 크리에이터로 ROAS 300% 높인 비결

발행일: 2023년 9월 26일 · CNEC 뉴스레터

헤어 제품 숏폼, 언제까지 모델의 머리카락만 휘날리나요?

탈모 개선, 두피 강화 제품은 진짜 좋은데 표현하기 어렵지 않으셨나요?

공감가는 영상을 위한 일반인의 제품 리얼 영상! 모델의 환상적인 연출도 좋습니다.

하지만 예쁘고 머리숱 많은 모델이 사용하는 게 공감이 될까요? 한번 사용하고 탈모가 개선된다는 걸 고객들이 신뢰할까요?

브랜드 페르소나와 동일한 페인포인트를 가진 크리에이터가 만든 숏폼 영상은 어떠신가요?

영상을 공들여 찍어도 숏폼으로는 실패하는 3가지 이유

⭐ 숏폼 영상은 공감이 핵심!

짧은 영상, 10~30초간 빠르게 핵심만 보여주는 숏폼은 선택받지 못하면 빠르게 지나갑니다. 그렇기에 이런 숏폼에서 중요한 것은? 유용한 정보를 공감 콘텐츠로 짧은 시간에 주목을 이끌어야 됩니다. 제품을 사용해야 되는 이유에 대한 스토리형 공감, 재미있는 상황해석을 통한 공감, 제품의 특징을 보여주는 공감을 5초 안에 빠져들게 하는 매력의 공감이 있어야 숏폼 영상은 선택받습니다.

⭐ 핵심적인 이야기가 너무 많아서!

"제품의 기능이 많아요." "저희 제품은 기능이 3가지나 있어요."

고객은 나에게 필요한 1가지의 효과만 집중합니다. 또한 숏폼은 영상 길이가 짧기에 모든 것을 담을 수 없습니다. 너무 많은 기능을 영상에 담게 되면 숏폼은 외면받습니다. 숏폼 영상을 통해 핵심전략 1가지를 체크 후 마케팅에 집중해 보세요. 오히려 고객은 1가지의 확실한 효과에 더욱 집중합니다.

⭐ 스토리텔링 없는 자랑 이야기!

재미없는 숏폼 영상 이제 그만!

제품을 제대로 보여줄 수 있는 스토리텔링을 통해 고객의 시선을 사로잡을 영상을 만들어 보세요. 이것은 카피가 될 수도, 영상미가 될 수도, 또는 모델의 매력이 될 수도 있습니다. 제품에 맞는 스토리텔링 영상을 통해 재미있는 영상으로 제품을 제대로 보여 주세요.

제품을 사용하는 영상 하나만으로도 제품을 어필할 수도 있거나, 영상으로 부족한 부분을 강조하거나, 카피를 통해 제품의 핵심을 보여줄 수도 있습니다.

아무도 하지 않았던 실제 효과 — 진짜 리얼리티하게 찍을 수 있을까?

너무나 과장이 많았던 숏폼 광고!

일반인에게 7일간 사용 후 조작 없는 7일간의 B&A. 성공하는 콘텐츠의 핵심은 공감과 진정성입니다. 진짜 탈모와 두피에 고민인 크리에이터와 숏폼 콘텐츠를 만듭니다.