체험단 영상 10건 중 1건도 광고 못 쓰는 이유, 진짜 '리얼리티' 만드는 법

발행일: 2023년 9월 13일 · CNEC 뉴스레터

체험단 영상 콘텐츠가 광고소재 활용율 10%도 안 되는 이유

체험단의 영상 콘텐츠를 아무리 찍어도 10건 중 10건을 활용하기 힘든 이유는 바로 리얼리티에 있습니다.

체험단의 영상은 대부분 아래의 이유로 실패의 이유가 되고 있습니다.

일반인들의 숏폼 콘텐츠가 리얼리티를 추구하는 이유는 바로 광고스럽지 않는 자연스러움을 보여주기 위해서라는 점 아시나요?

숏폼, 릴스, 틱톡의 광고 채널 중 숏폼의 채널은 광고성 콘텐츠인지를 못하고 보는 경우가 많습니다. 이런 광고 콘텐츠의 힘을 실어주기 위해서 대세가 되고 있는 일반인들의 숏폼 콘텐츠화, 바로 리얼리티 일반인 숏폼입니다.

하지만 기획하여 만들게 되면? 인위적인 느낌으로 인해 광고스럽게 나타나는 경우가 많습니다.

리얼리티를 추구한 실제 콘텐츠를 확인해 보시면 효율이 다릅니다.

A 업체의 경우 리얼리티 콘텐츠 확보 후 일반 광고소재 대비 200% 정도의 CTR 상승 효과를 보여 주었으며, 다양한 기업들이 이미 리얼리티 콘텐츠를 통해 매출에 도움을 받고 있습니다.

숏폼의 리얼리티를 위해 과감히 뺐습니다.

모공과 각질의 표현을 위해 클로즈업된 영상과 노메이크업 영상을 표현한 광고. 실제 일반인이 집에서 직접 찍은 영상 콘텐츠를 활용한 리얼리티 강조 광고영상. 노출 매체 — 인스타그램.

리얼리티의 광고 효율은 실제 모델을 활용한 광고보다 200% 이상 효율이 높게 책정되고 있습니다. 숏폼 광고는 콘텐츠의 확보가 중요합니다. 질 높은 광고로 보다 효율적인 광고를 운영해 보세요.