광고 효율 떨어진다면, 소재 개선에 집중해야 합니다

발행일: 2023년 11월 16일 · CNEC 뉴스레터

메타·구글 광고 효율, 점점 떨어지시나요?

AI 머신러닝은 점점 고도화 되는데 아직도 데이터분석과 그로스해킹 얘기만 하는지요?

광고관리자를 보시면 대부분 노출이 메타는 릴스&스토리이고, 유튜브는 쇼츠에서 CTR이나 CPC 성과가 좋은 경우가 많습니다.

그래서 최근 숏폼에 대한 중요성이 커지고 있고, 단순한 영상 컷편집이 아닌 숏폼 전문 기획이 중요합니다.

경험해보신 분들은 알겠지만 같은 소재인데도 문구 하나로 효율 차이가 크게 나며, 썸네일이나 최초 3초에 어떤 영상이 들어가는지가 매우 중요합니다.

그 디테일은 계속 시도하는 경험에서 나온다고 생각합니다. 비용 조금 아끼려고 체험단이 리뷰용으로 만든 영상은 완성도가 떨어질 수밖에 없습니다. 한계가 명확하죠.

하우랩팀이 만든 영상도 무조건 성과가 잘 나오지는 않지만, 2천 개가 넘는 소재를 만들며 효율이 나오는 공통점을 찾아가고 있습니다.

수많은 경험을 통해 성공 확률을 10%만 높여도 구매 전환율과 매출에 미치는 영향은 매우 큽니다. 특히 광고 매체에 비용을 많이 쓰는 브랜드라면 더 그렇죠.

잘 만들어진 영상은 광고 이외에도 자사 온드미디어 계정, 상세페이지 등에서 계속 고객들에게 제품에 긍정적인 인식을 심어줄 수 있는 중요한 포인트라 생각합니다.

광고 효율이 떨어진다면 머신러닝 세팅 이야기는 그만 하시고, 전체적인 브랜드 운영을 파악하고 소재 개선에 더 집중하시길 권해드립니다. 결국 성과를 내야 하고, 가장 빠른 방법은 콘텐츠라고 생각합니다.