관세 15%에도 K-뷰티 美 수출 역대급인 이유 — 백악관 대변인도 내돈내산

발행일: 2025년 10월 31일 · CNEC 뉴스레터

미국: '관세 15%'는 악재가 아닌 '호재'입니다

K-뷰티 업계를 뒤흔든 '한미 관세 15% 부과' 소식에 "수출길 막히는 거 아니냐"는 우려가 많았죠. 하지만 이번 협상 타결이 장기적으로 K-뷰티 산업에 긍정적이라고 생각합니다. 이유는 두 가지입니다.

• '불확실성'의 해소: 협상 기간 내내 업계를 마비시켰던 가장 큰 공포는 '얼마나 오를지 모른다'는 불확실성이었습니다. 25%가 될지, 기능성 제품은 100%가 될지 모르는 상황에서 신제품 출시는 사실상 불가능했죠. 이제 '15%'라는 예측 가능한 상수가 생겼습니다.
• '공정한 경쟁의 장' 확보: 15%는 우리에게만 부과된 징벌이 아닙니다. 우리의 가장 강력한 경쟁자인 EU(프랑스, 이탈리아)와 일본 브랜드들도 미국 시장에서 동일한 15% 수준의 관세를 냅니다. 즉, '같은 출발선'에서 오직 브랜드와 제품력으로만 승부할 수 있게 된 것입니다.

주식 시장에서 에이피알(+6.07%), 실리콘투(+4.34%) 등 K-뷰티 관련주가 상승한 것은, 시장도 이번 결과를 긍정적으로 평가하고 있다는 증거입니다.

중국: '한한령 해제'라는 거대한 기대감이 돌아왔습니다

11년 만에 한국을 방문한 시진핑 주석의 방한 효과도 반가운 소식입니다. 2017년 사드(THAAD) 배치 이후 '한한령'으로 인해 사실상 닫혀있던 중국 시장이 다시 열릴 수 있다는 기대감이 고조되고 있습니다.

이미 주식 시장은 이를 선반영하고 있습니다. 오가닉티코스메틱은 상한가(+29.87%)를 기록했고, 한국화장품(+24.76%), 컬러레이(+21.26%) 등 화장품 관련주들이 일제히 폭등했습니다.

K-뷰티의 '진짜 저력'은 따로 있습니다

사실 이 모든 정치적 이슈보다 더 주목해야 할 현상이 있습니다. 바로 백악관 대변인 캐럴라인 레빗이 자신의 SNS에 에이피알의 '모공 제로패드' 등 K-뷰티 13종의 구매 인증샷을 올린 사건입니다.

미국 관세 안정과 중국 시장 기대감, 이 두 가지는 단순한 호재가 아니라 K-뷰티의 '진짜 저력'을 증명하는 현상이라고 생각합니다. 관세 위협이 최고조에 달했던 시기에도 K-뷰티 수출은 사상 최고치를 경신했고, 백악관 고위 관계자마저 '내돈내산'하게 만드는 압도적인 제품력과 문화적 힘을 갖게 된 것입니다.

결론: '가성비' 시대는 끝났습니다

결국 이번 관세 협상은 K-뷰티 산업에 "진짜 브랜드만 살아남으라"는 강력한 메시지를 던진 셈입니다. 가격 경쟁의 시대는 끝났습니다. 이제는 우리 브랜드의 '진짜 이야기'와 '대체 불가능한 가치'를 증명해야 합니다.

• 중소·인디 브랜드: 미국 시장에서 15% 관세를 상쇄하려면, '가격 경쟁'이 아닌 '가치 경쟁'에 집중해야 합니다. 우리 브랜드만이 가진 독특한 성분, 명확한 철학, 강력한 효능을 전달해야 합니다.
• 모든 브랜드: 중국 시장 재진입을 위한 준비를 지금 바로 시작해야 합니다. 한한령 해제는 새로운 기회의 창이 될 것입니다.

결국 가격 경쟁만으로는 지속 가능한 성장이 어렵다는 것이 다시 한번 증명되었습니다. 브랜드의 스토리와 진정성 있는 가치를 전달하는 브랜드만이 이 거대한 기회 속에서 살아남을 수 있습니다.

크넥이 할 수 있는 일

변화의 중심에서 저희 크넥은 우리 중소·인디 브랜드들이 '진짜 브랜드'로 거듭날 수 있도록 돕는 일에 집중하고 있습니다.

• 현지 크리에이터와의 진정성 있는 연결: 백악관 대변인도 스스로 찾아 쓰게 만드는 '진짜 팬'을 만드는 일, 저희가 가장 잘하는 일입니다. 브랜드 철학을 이해하고 진심으로 제품을 알릴 수 있는 현지 크리에이터를 연결합니다.
• '터지는' 숏폼 콘텐츠 기획: 미국 마케팅의 중심은 틱톡과 릴스입니다. 현지 트렌드에 맞는 '비포&애프터' 중심의 바이럴 콘텐츠로 브랜드 인지도를 폭발적으로 높여드립니다.
• 수출바우처를 통한 비용 효율화: 크넥은 수출바우처 수행기관입니다. 관세와 규제 장벽 앞에서 막막하시다면, 정부 지원을 활용하여 가장 효율적으로 글로벌 시장의 문을 두드리실 수 있습니다.