K-뷰티, 이재명 정부 출범이 가져올 기회와 과제 5가지

발행일: 2025년 6월 9일 · CNEC 뉴스레터

이재명 대통령이 취임하면서 뷰티 업계 분위기가 묘하게 달라지고 있습니다. 여러 뷰티 브랜드 대표님들과 미팅을 하면서 공통적으로 나오는 이야기가 있더군요.

"정부 지원이 늘어난다는데, 우리 같은 작은 브랜드한테도 도움이 될까요?"

솔직히 정책 이야기는 좀 지루할 수 있지만, 이번엔 다릅니다. 뷰티 브랜드 담당자라면 꼭 알아두셔야 할 변화들이 있어서 정리해봤습니다.

1. K-뷰티가 드디어 '문화 사업'이 되었다

이재명 대통령이 취임사에서 직접 언급했습니다.

"K-팝부터 K-뷰티까지 한국문화가 세계를 사로잡고 있다"

단순히 제조업이 아닌 '문화 콘텐츠'로 인정받았다는 의미입니다.

2030년까지 K-컬처 시장 규모 300조원을 목표로 잡았는데요. 결국 뷰티가 단순 제조업이 아닌 '문화 콘텐츠'로 인정 받았다는 뜻이죠.

문화 재정 증액도 약속했습니다. 결국 광고나 콘텐츠 제작할 때 정부 지원을 받을 기회가 늘어날 것 같네요.

2. 중소 브랜드에게는 희소식

가장 현실적인 변화입니다. 수출바우처 확대, 통관 절차 간소화, 글로벌 마케팅 지원 등등. '중소기업 글로벌화 지원법'도 새로 만든다고 하네요.

왜 이게 중요하냐면, 중소기업 수출 1위 품목이 화장품 이거든요.

해외 진출하려고 하는데 서류 때문에 골치 아프셨던 분들에게는 반가운 소식입니다.

벤처투자시장도 40조원 규모로 키운다고 합니다. 자금 조달 때문에 고민이었던 스타트업 뷰티 브랜드들에게는 기회가 될 수 있겠죠.

3. AI 디지털 전환, 이제 안 할 수가 없다

"AI 투자 100조원 시대"를 선언했습니다. 모든 산업에 AI를 도입하겠다는 의지가 강해 보입니다. 스마트공장 전환, 맞춤형 AI 제조혁신 지원을 확대한다고 하는데요. 사실 많은 뷰티 브랜드들이 아직도 엑셀로 재고 관리하는 현실을 생각하면 이제는 정말 디지털 전환을 고민해볼 때가 온 것 같습니다. AI 융복합 인재 육성도 국가에서 지원한다니까 미리 계획 세워두시는 게 좋을 것 같아요.

4. 바이오 뷰티의 기회

충북에 K-바이오스퀘어를 빨리 만들어서 바이오-뷰티 융합 클러스터를 조성하겠다고 발표했습니다.

바이오 소재 화장품 R&D와 생산 기반이 더 탄탄해질 전망이에요. 기능성 화장품이나 바이오 원료에 관심 있으셨던 브랜드라면 주목할 만합니다.

5. 환경 규제는 더 강해진다

탈플라스틱 로드맵 수립과 탄소중립을 강력 추진하겠다고 했습니다. 기후에너지부도 새로 만든다니까 환경 관련 규제가 더 강화될 건 확실해 보입니다.

리필 제품, 바이오 플라스틱 용기, 탄소 저감... 지속가능 경영을 미리 준비하지 않으면 나중에 큰일 날 수 있겠어요.

알맹상점처럼 포장재 없이 파는 방식도 정부에서 지원한다고 하니 친환경 유통도 한번 고려해볼 만합니다.

6. 중국 시장, 다시 기회가 올까?

'실용외교'를 내세우며 중국과의 관계 개선을 시사했습니다. 중국인 단체관광 무비자도 시행 예정이고요.

중국 매출 타격이 컸던 브랜드들에게는 분명 기회입니다. 하지만 그동안 중국 로컬 브랜드들도 많이 성장했거든요.

예전처럼 K-뷰티 프리미엄만으로는 어려울 것 같고, 현지 맞춤 전략이 더 중요해질 것 같습니다.

결국 중요한 건 실행력

정책이 아무리 좋아도 현장에서 체감하지 못하면 의미가 없죠.

이전 정부에서도 수출 지원 프로그램이 많았지만, 실제로는 대기업 중심이거나 절차가 복잡해서 포기하는 경우가 많았습니다.

이번엔 정말 중소 브랜드들이 도움받을 수 있는 정책이 나올지 지켜봐야겠습니다.

그래도 한 가지 확실한 건, 정부에서 뷰티 산업을 문화 사업으로 인정하고 적극 지원하겠다는 의지를 보였다는 점입니다.

정책 변화도 중요하지만, 결국 고객이 공감할 수 있는 콘텐츠와 브랜드 스토리를 만드는 것이 가장 중요하다는 걸 잊지 마시기 바랍니다.